Meta, dueña de Facebook, compartirá más datos sobre orientación de publicidad política

(Reuters) – El propietario de Facebook, Meta Platforms Inc. , compartirá más datos sobre las opciones de segmentación de los anunciantes que publiquen anuncios políticos y sociales en su base de datos publicitaria pública, según anunció el lunes.

Meta dijo que también incluirá información detallada sobre la orientación de estos anuncios individuales en su base de datos «Facebook Open Research and Transparency», utilizada por los investigadores académicos, en una ampliación de un proyecto piloto lanzado el año pasado.

«En lugar de analizar la forma en que Facebook ha emitido un anuncio, lo que se hace es analizar la estrategia del anunciante en cuanto a lo que intenta llevar a cabo», dijo Jeff King, vicepresidente de integridad empresarial de Meta, en una entrevista telefónica.

Meta dijo que la biblioteca de anuncios pronto mostrará un resumen de la información de orientación para los anuncios de temas sociales, electorales o políticos ejecutados por una página.

Por ejemplo, la biblioteca de anuncios podría mostrar que, en los últimos 30 días, una página publicó 2.000 anuncios sobre temas sociales, electorales o políticos, y que el 40% de su gasto en estos anuncios se dirigió a «personas que viven en Pensilvania» o a «personas interesadas en la política», dijo Meta en una entrada del blog.

La empresa dijo que la información adicional en la biblioteca de anuncios se añadirá en julio. Dijo que los datos para los investigadores examinados estarán disponibles a finales de mayo y mostrarán información desde agosto de 2020.